企业文化贯穿于企业发展的始与终，她是企业与企业之间软实力的竞争驱动力。品牌文化是一种高层次的竞争，任何一家成功企业都靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。在竞争激烈的铝门窗五金市场中，企业注重品牌文化的塑造十分关键。
没有企业文化的铝门窗五金企业就犹如行走在江湖“行尸走肉”的躯体——没有灵魂、没有思想，难以把企业形象和企业产品以一种形象直观的效果传递给社会大众，距离品牌企业也相距甚远。
一、品牌文化塑造很重要
企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。品牌的形成主要依赖于三个要素：产品知名度、企业社会形象、经营者的能力和个人魅力，有形的商品品牌和无形的服务品牌相互结合，才成就了提升企业核心竞争优势的企业品牌。因此，铝门窗五金品牌文化塑造对于打造“百年企业、百年品牌”至关重要。
铝门窗五金品牌在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，当产品同质化程度越来越高，铝门窗五金企业在产品、价格、渠道上难以制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。
二、销售更依赖品牌
消费者除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的又一附加值，正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择。
品牌是市场竞争的强有力手段，企业文化是品牌与品牌之间软实力的竞争。随着消费者日趋理性的消费观念，优秀的品牌必须具备良好的文化底蕴，消费者购买铝门窗五金产品，选择的不仅是产品的功效和质量，也同时选择了铝门窗五金产品的文化品位。
因此，铝门窗五金企业，必须要把品牌文化贯穿于企业发展的整个过程，牢牢把控住打造“品牌企业文化”的主线，脚踏实地（技术和品质）地营造亲近消费者、符合市场发展的企业文化，才能在市场竞争中散发出“日久弥新”的魅力。忽视铝门窗五金品牌文化的建设企业，会最终会付出代价：被消费者忽略。
