塑造品牌非一日之功
什么是品牌？品牌是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任和了解……
构建品牌的核心要素为核心产品、售后服务、品牌形象、文化价值、市场知名度和占有率，而且品牌的打造非一日之功，而是需要一个累积的过程。因此，有的门窗企业以为在电视上投放广告就是做品牌，也有企业以为目前市场的占有率还不错就是品牌价值的体现……这些都是错误的想法，只能说是对于“品牌”的一种错误认识。
很多打着做品牌幌子的企业，实际上对于品牌的塑造、推广以及投入一知半解，常常是三分钟热度。没有持之以恒的心态和执行力，想做品牌，无疑是难于上青天。很多时候，一味为广告宣传砸钱并不见得就能有所成效，缺乏目的性和规划性的投资等于浪费资金。品牌要深入人心，企业具备足够的魅力是关键，因此，提升品牌魅力才是门窗企业的首要任务。
品牌关键为核心产品
门窗企业要静下心来问问：是否有属于企业的核心产品，还是只是跟风和模仿其他企业的产品？是否有独有的商业模式和市场运营方式，或者只是跟着市场情况被动应对？企业产品是否从品质、服务上构建了市场知名度和美誉度，还只是沉浸在自娱自乐中，原地踏步？企业是否有长期品牌塑造的计划，还是根据销量情况，随时增减品牌打造的费用……
如果企业谋求的是长远发展，就要有更远的战略眼光。在互联网时代，门窗企业打造个性化品牌、拥有自主知识产权的核心主打产品，才能从根本上规避同质化现象。
南海是中国铝门窗五金行业的集聚地之一，其产值占据了全国的四成、广东省七成，南海区大沥镇凤池装饰材料市场更是聚集了众多铝门窗五金企业、拥有铝门窗五金等经营的成熟氛围。门窗企业在保持好产品的同时，可借助南海铝门窗强劲的区域品牌优势，立足南海大沥，参加第八届凤池装饰材料市场铝门窗建材展、铝门窗五金网+铝门窗五金电商展厅等都对于打造企业铝门窗品牌起到事半功倍的效果。
靠产品口碑积累品牌
在市场寒冬下，做品牌还是求生存，已成为诸多门窗企业的两难选择。企业做品牌还是求生存并不是一个选择题。相反，门窗企业在人财物有限的情况下，更要集中优势力量，扩大战果。
在产品设计上，不要图大而全，要抓住企业核心研发的技术和生产优势，专业专注于某一细分领域，做精做透，以好产品一点一点形成市场声誉，不断积累好好口碑、好服务，打造企业稳定的品牌。
门窗行业的服务也很关键，要专注服务，通过贴心的服务，打造核心的企业文化，才是企业做强做大的关键。
产品线稍长的企业，要聚焦全部资源，创造单品的高销量。单品的高销量既能解决当下的利润问题，又能在市场上建立主导地位，占主导地位的产品才能为产品品牌和企业品牌带来好的美誉度。
门窗企业既要解决当下生存问题，又要考虑到长远的品牌建设之路。以区域样板市场辐射周边，逐渐带动全国市场，也能起到四两拨千斤的作用。南海区大沥铝门窗区域品牌在全国都是不遑多让，凤池展会更对铝门窗五金企业知名度的推广和销量的提升都起到了卓有成效的促进。由政府大力支持，南海区铝门窗五金装饰行业协会主导的，作为全国行业首个O2O+F2B平台（铝门窗五金网+铝门窗五金电商展厅）致力于打造佛山好产品从实体到网络推广平台化服务，是企业打造好品牌的铝门窗五金电商展厅的价值平台，也是企业形象和推广产品的首选。
在品牌比拼的过程中，门窗企业除了要意识到品牌的重要作用以外，也需要对品牌做好一系列的调研和思考，唯有做好准备工作而且认识到品牌塑造和传播的正确途径，才能真正发挥出品牌的重要作用。（责任编辑：晨曦）
