铝门窗配件五金网讯：政府“传承品质，成就品牌”的号召以及每年5月10日，成为“中国品牌日”，让本来品牌就不多的铝门窗五金行业，更多企业注重了品牌的打造。品牌之所以能成为品牌，不仅在于其广告投放的大手笔，其背后隐藏了诸多因素的助推，如历经市场和时间的沉淀、创新技术、品质过硬、满足市场需求、优质的服务等，单纯的广告投放（没有技术、品质和服务的支撑），成就不了一个被消费者认可品牌。

良好的品牌形象效应可助推企业更健康和持续地发展，但是，单纯玩没有内在和实在元素的“虚品牌”，要想在行业低迷和洗牌的当前，谋得发展，无疑是痴人说梦。

现在，铝门窗五金部分企业打造“品牌经营模式”粗糙，收获却微乎其微。www.lmcwj.com

在铝门窗五金行业，品牌经营其实就几招：一是展厅越搞越大、装修越来越豪华；二是大量投放硬广告，从曾经热衷于参加行业性展会，到大做户外广告，再发展到投放电视广告等；三是做各种终端推广活动，无非是拉拢空间设计师的各种论坛沙龙宴游等；或是名目繁多的促销，明星助阵、总裁签售等等招式迭出，“高标价深折扣送返点”成为品牌终端经营模式的流行手段。

此种种粗糙手法不仅加大了运营成本，而且不择手段地过度促销也严重透支了行业和企业的信誉度、拉低了品牌形象。

事实上，做品牌投入的大量成本实际上主要耗费在对用户并不产生价值的推广环节，这个成本最终必是由消费者承担；即便是能够卖出相当不错的价格，但铝门窗五金厂商也未必赚钱，在产能过剩化、产品同质化、竞争白热化、信息透明化的大趋势之下，很多企业只能被迫陷入“价量齐跌”的地步，更谈不上打造品牌。

铝门窗五金作为由传统行业逐步转型过来的行业，在行业本不多品牌之下，在品牌打造的路途上，切记“急功近利”，否则会得不偿失。